Брендбук
Брендбук — это комплексное руководство по описанию бренда (буквально «книга бренда»).
Брендбук включает:
Зачем нужен брендбук
Брендбук выполняет роль учебного пособия для всех, кто коммуницирует от лица компании: дизайнеров и других сотрудников, партнеров, подрядчиков.
Брендбук в узком смысле — это руководство по фирменному стилю, или гайдлайн. Он менее объемный и включает информацию о практическом применении визуальных элементов фирменного стиля.
Как правило, после этапа разработки айдентики вся информация собирается в брендбук — руководство по использованию фирменного стиля бренда компании.
Объем брендбука индивидуален и зависит от потребностей бренда и объема заказанных работ. У крупных промышленных компаний брендбук может быть объемным и подробным, у небольших компаний в брендбуке могут содержаться базовые правила по управлению фирменным стилем. По мере роста компания может обновлять и дополнять брендбук.
- Смысловую часть: информацию о философии, миссии, ценностях, позиционировании бренда (бренд-платформу).
- Практическую часть: информацию об айдентике и правилах ее применения.
Зачем нужен брендбук
Брендбук выполняет роль учебного пособия для всех, кто коммуницирует от лица компании: дизайнеров и других сотрудников, партнеров, подрядчиков.
- Брендбук помогает избежать хаоса и соблюдать единый визуальный стиль всем, кто коммуницирует от лица компании, а это прежде всего управление восприятием бренда.
- Брендбук экономит время и сокращает затраты на разработку коммуникационных материалов: в нем собраны четкие правила по созданию различных макетов.
Брендбук в узком смысле — это руководство по фирменному стилю, или гайдлайн. Он менее объемный и включает информацию о практическом применении визуальных элементов фирменного стиля.
Как правило, после этапа разработки айдентики вся информация собирается в брендбук — руководство по использованию фирменного стиля бренда компании.
Объем брендбука индивидуален и зависит от потребностей бренда и объема заказанных работ. У крупных промышленных компаний брендбук может быть объемным и подробным, у небольших компаний в брендбуке могут содержаться базовые правила по управлению фирменным стилем. По мере роста компания может обновлять и дополнять брендбук.
