Позиционирование бренда

Позиционирование — это уникальный (отличный от конкурентов) образ компании в сознании потребителя, это первый набор ассоциаций с брендом.
Когда нужно позиционирование:

  1. Компания конкурирует только ценой.
  2. У компании нет видимых преимуществ — или их не видно со стороны.
  3. Текущее позиционирование перестало удовлетворять потребностям бизнеса.
  4. Компания воспринимается как подрядчик, а не серьезный стратегический партнер — этот запрос особенно актуален в В2B-cфере.
  5. Компания выходит на новый рынок.
  6. Нужен новый образ бренда после реструктуризации (слияния/разделения) компании.