Нейминг

Нейминг — это разработка названия для компании, продукта или услуги.
Название — это мгновенное впечатление о бренде. Название «работает» больше других элементов айдентики — оно регулярно произносится, пишется в документах, упоминается в медиа. Этой возможностью нужно воспользоваться, чтобы сформировать впечатление о компании, именно то, которое нужно вам. Именно поэтому название не придумывается просто «по душе» — разработка названия требует экспертизы, опыта, знания нюансов.

Название нужно зарегистрировать. С учетом того, что с каждым годом названий становится все больше, требования к ним тоже возрастают.

Когда нужен нейминг:

  1. Компания выходит на рынок или выводит на рынок новый продукт/услугу.
  2. Компания меняет позиционирование, масштабируется — старое название перестает транслировать нужный смысл.
  3. После реструктуризации (слияния/распада) компании образуется новый бренд.
  4. Ребрендинг требует нового нейма (неудачный запуск, плохо работающее старое название, перезапуск после негативных для репутации бренда событий и др.).

Этапы разработки названия:

  1. Исследование. Проводим бриф, собираем информацию. Изучаем контекст: ситуацию на рынке, сферу деятельности компании, конкурентное окружение. Анализируем аудиторию. Формируем стратегию создания названия.
  2. Разрабатываем варианты названия по разным смысловым и тематическим направлениям. Проводим первичный отбор.
  3. Проверяем охраноспособность названий (возможность зарегистрировать). Формируем финальный список.
  4. Проводим презентацию выбранных названий.

Подробнее о разработке названия:
Зачем нужен нейминг